3 ) L’influence de la technologie
San Francisco est placée sous le signe de l’avance technologique. Les Californiens sont considérés comme des « early-adopters » en matière de consommation, c’est à dire qu’ils s’engouent rapidement pour de nouveaux produits. C’est pourquoi de nouveaux concepts sont testés dans cette région et à San Francisco en particulier avant d’être lancés au niveau national. Les taxis ont été les premiers a être recouverts de publicités adhésives et d’enseignes sur le toit, le plus souvent pour des sites web. Internet est depuis longtemps disponible en accès libre dans les magasins d’informatiques, bibliothèques, supermarchés, et même dans certains taxis et clubs de sport. Sony y a ouvert complexe, le Metreon, avec tous les appareils de la marque en démonstration, des cinémas, des jeux vidéos… occupant tout un building pour tester les réactions du public.